Une vitrine étonnante a attiré mon attention dans les rues d’Etienne Marcel: un énorme poisson métallique de 4 mètres de long!

Non, ce n’était pas une galerie d’art mais la boutique Replay, qui propose une initiative créative pour communiquer sur sa marque.

L’objectif est de dévoiler sa vision du monde, de monter qu’ils réinventent les choses. Replay planifie alors une série d’initiatives artistiques et culturelles à travers deux thèmes: re-think and re-cycle dans 220 boutiques.

Des jeunes artistes utiliseront donc des matériaux récupérés pour créer des installations temporaires destinées à s’exposer dans les vitrines. Plutôt sympa, et une visibilité non négligeable pour ces artistes. J’aime l’idée!

Mais, ils ne s’arrêtent pas là, dès Juin, on aura la possibilité de se pointer avec un vieux jean (pas obligatoirement un Replay) et de le faire customiser ou détourner complètement de sa fonction première par un artiste.

Étonnante stratégie de communication pour une marque de prêt à porter, mais qui j’en suis sur en séduira plus d’un !

Julie.

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